所谓“第三空间”概念，最早是由美国社会学家雷·奥尔登堡提出来的，他把居家称为第一空间，职场为第二空间，城市中的各类咖啡店、酒吧、博物馆、图书馆、公园等称为第三空间。从2018年起，一个上海本土品牌——“一尺花园”迅速成为上海众多女性、白领和年轻群体高度认可的“第三空间”。
一尺花园
作为国内领风气之先的上海，在短短三十多年时间里，就跻身为全球咖啡馆最多的城市，彻底打破了之前，人们只有 “两点一线”的生活格局。咖啡馆遍及城市各个角落，成为所有“第三空间”中最吸引人的引领者。
“一尺花园”虽然名为咖啡馆，其实它远远超出了卖咖啡的范畴，就“一尺花园”取名理念而言，它将咖啡作为媒介，旨在构建一个“人与人”、“人与自然”、“人与建筑”、“人与历史”和“人与文化”之间只有“一尺”之间的新型“第三空间”，无论从物业选择、还是设计风格，无论是室内装饰，还是景观布置，无论是餐饮服务还是文化构建，都创造了一种休闲空间、社交空间、商务空间和文化空间的融合。特别是过去人们眼中的许多远郊地区，自从有了“一尺花园”，立马成了“门庭若市”的网红之地。而在市中心的门店，则成为提升区域品质和调性的标杆之作。
截至去年底，“一尺花园”在上海已有38家门店，在其它20个城市还有29处门店，会员超过二百万人，今年将有更多的门店开业。
一尺花园
在上海市商业联合会支持指导下，上海产业转型发展研究院会同上海一尺之间文化传播有限公司，研究编制了“一尺指数”。该指数旨在通过“以小见大”的方式，“换一个角度看城市”，把这种新型“第三空间”作为观察一个地区吸引力、影响力以及美誉度、知晓度和投资环境的“晴雨表”。这在全国尚属首创，并由上海市商业联合会、上海产业转型发展研究院共同向社会发布。从这个意义上讲，“一尺花园”已成为观察、比较和衡量区域吸引力、影响力、知晓度、美誉度和营商环境的“一把尺”；透过这个小空间，可以折射出不同地区的温度、品味和亲和力。
据悉，“一尺指数”由综合指数和结构指数两部分组成。综合指数主要由客流量、营业额、消费量、关注度、好评度和成长性六个分项组成，内有14个子项，根据企业大数据平台，结合各个社交平台各类数据的年度积淀和综合处理，再通过特定的权重和算法而成。从综合指数的排名可以看出，“一尺花园”这种新型“第三空间”的出现，对区域会产生众多原先所没有的影响和变化。
首先，城市距离由“远”变“近”了。其次，存量项目由“冷”变“热”了。再者，大众消费由“少”变“多”了。同时，辐射带动由“点”到“面”。不少镇、街道，非常看重“一尺花园”的综合效应，并借助它的带动性，将其作为吸引更多业态入驻的“链长项目”，而许多企业、项目也把该区域有没有“一尺花园”作为是否进入的重要“风向标”。
而结构指数主要由客流结构、营业额结构、消费量结构、好评度结构、门店规模、开业时间等6个分项和34个子项构成。从结构指数的排名也可以看出，“一尺花园”客群中女性平均在70%以上，是吸引女性消费者的“黏合剂”。它也是吸引白领和年轻人的“磁力场”，客群中40岁以下占70%，白领占65%。同时它是吸引家庭消费的“好去处”。家庭消费是双休日和节假日消费的主力军，在“一尺花园”客群中，家庭消费占了45%比例，最高的达到52%。另外，“一尺花园”常常将建筑、历史、环境、文化与业态高度融合，使消费者能够常来常新，持续为区域带来流量和消费。
上海的城市建设一直遵循着：建筑可阅读，街区可漫步，城市始终有温度。如今，“一尺指数”的编制与发布，将成为一种测量城市温度的风向标，一个“新视角”。
澎湃新闻记者 叶莺
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